目前中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判。行业繁荣发展源于不断的政策支持。为了促进体育产业发展，国家政府部门已出台了系列政策意见。

　　国务院办公厅近日印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），提出积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。值得注意的是，体育正走出传统思维中的单一概念，在扩大消费的领域中，体育除了要“稳定传统消费”，“体育＋”所蕴含的消费潜力才是真正巨大的。

　　扩大体育消费，需要创新商业模式，探索新的产业领域。因此，在现今体育领域蓬勃发展的大环境下，体育如何能“＋”出新的契机成为今后发展的关键。其中，体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来必将成为新的消费增长点，现在开始有意识地培育、发展体育和这些领域的合作共赢就显得十分及时必要。

　　近几年，中国井喷的马拉松赛事，以及曾出不穷的跑步软件，使得跑步已经不仅仅是一项运动，而是在新的时代感召下，成为一项有着深厚内涵、全民参与，集城市形象营销、休闲体育旅游等为一体的融合项目。

　　江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛，广东省韶关市举办的徒步穿越丹霞山活动，河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动，新疆打造“喀纳斯国家冰雪公园”旅游品牌……体育旅游正成为当前行业跨界风口。

　　除此之外，各类市场主体的培育，需要提高供给结构对消费需求的适应性和灵活性。体育产业发展离不开民众参与，体育，要切实研究和把握民众需求，引导民众参与，营造体育文化。通过体育+真人秀、体育+电影、体育+动漫等形式，深入民众日常文化消费，引导民众广泛参与。

　　以日本为例，其体育动漫和一些运动的崛起和普及有着紧密的关系，不少人参与某项体育运动最初都是受了动漫的影响。《灌篮高手》《足球小将》《网球王子》等被日本媒体评为“影响自己开始运动的体育漫画”。很多人到日本后，会专门去一趟神奈川看看曾激励我们儿时梦想的地方。